Me gradué en Matemáticas cuando aún no estaba de moda. Mi formación marcó el inicio de mi carrera profesional como analista de datos en empresas como MAPFRE u Ogilvy.
Desde esta disciplina pronto descubrí mi verdadera vocación, buscar las historias que nos cuentan los datos. Así fue como llegué este maravilloso oficio de la investigación de mercados. 

Cuando la investigación se convierte en estrategia

En ING, y formando parte de ese equipo de profesionales que cambió las reglas del juego en el sector bancario español, tuve el privilegio de construir y liderar el área de Research, convirtiéndola en un pilar estratégico dentro del banco, con impacto real en decisiones clave de negocio. En los primeros años, el área de Investigación de Mercados era un departamento unipersonal y mis compañeros, en un simpático juego de siglas, comenzaron a llamarlo la Investigación de Mercedes. Este guiño se ha convertido hoy, después de mis etapas como directora de proyectos en 40dB y SigmaDos, en el nombre de mi proyecto personal.

Un propósito

Desde La Investigación de Mercedes, me mantengo fiel a ese espíritu del comienzo: curiosidad insaciable, empatía, rigor metodológico y compromiso con la calidad.
He trabajado para grandes marcas, organizaciones e instituciones públicas, siempre con la convicción de que los datos, bien interpretados, ayudan a tomar decisiones más sabias.
 

La Investigación de Mercedes, con Mirada de Investigadora.